‹ Tilbake til podkaster ‹ Wolfgang Wee Uncut

6/22/2020

Eks-kommunikasjonsrådgiver om PR-bransjen m/Ole Asbjørn Ness

Ole Asbjørn Ness, tidligere PR-rådgiver, kritiserer PR-bransjen for å være samfunnsøkonomisk katastrofal. Han mener bransjen fokuserer på å skjule feil og unngå kritiske spørsmål, og at den er mer opptatt av å beskytte klienter enn å fremme god kommunikasjon. Ness sammenligner PR-bransjen med et rollehjul, hvor alle kommunikasjonsbyråer lager sine versjoner av dette rollehjulet, for å styre hvordan klienter fremstår i media.

Transkript

Jeg sa at jeg jobber i PR-bransjen, men der penger tjenes i PR-bransjen. En er å skaffe oppmerksomhet, men så ligger det forferdelig mye penger. De store pengene ligger i alt du ikke skal snakke om. Vi har definert det.

og sier, hvis han stiller deg det spørsmålet, hvordan skal du slippe å svare på det? Hvis han tar opp den historien, hvordan skal du slippe å unnslippe den? Det er jo den der, sånn at du bare kommer, det er jo liksom, så PR-bransjen er jo egentlig helt feil ord.

Det det er, er å kalle kommunikasjonsbransjen for kommunikasjon, ja. Taktikkbransjen. Ja, taktikk, eller det riktige ordet vil jo være retorikkbransjen. Det finnes jo et veldig, jeg har alltid hatet dette ordet også.

Hva jobber du sånn? Jeg synes det var flaut å si det. Kommunikasjonsrådgiver. Altså, du hører jo på selve ordet. Kommunikasjon. Det er ikke noe norsk ord. Det er ikke noe godt ord. Ingen av, hva gjorde du i dag? Jo, jeg kommuniserte. Ja.

Jeg snakket om det med forresten som var her. Da snakket vi om noe helt annet. Du vet at det er ikke en sunn tone mellom to mennesker eller to parter. Vi har en veldig koselig dialog. Vi har en hyggelig dialog. Vi kommuniserer kjempegodt. Hvis du snakker med en venn eller naboen din og bare sier at du har kjempegod kommunikasjon med naboen din, så er det sånn at

Det er ikke helt toppstøtting. Du vet at det er dårlig, og så har du en hel bransje som da skal kunne det her. Hvis du møter kommunikasjonsfolk, det finnes revisorer

finnes jeg noen artig. Advokater, ganske mye spennstige advokater faktisk. Kommunikasjonsfolk, det er bare Hans Kjellmønnen som er kul. Resten er jo kjedeligere enn knekkebrød. Han gir jo faningen, han har ikke noe å ta på, han er jo ganske trygg på seg selv og vet jo akkurat hvordan han skal komme seg inn. Hans kjører på med, og har det litt som sin forretningsidé, tror jeg nesten. Og i tillegg så har jo han, nå snakker jeg om en tidligere sjef da,

Så da holder jeg meg litt uproft. Men hans store fordel er at han er så full av seg selv, så han klarer jo ikke

Å kødde det til? Jo, han klarer å kødde det til, men han klarer ikke å la være å kødde det til, mener jeg. For han er så full av seg selv. Hans er jo sånn du kunne fått på podcast i to timer, og så ville han begynt å prate og blitt ivrig. Ja, han tror jeg har stilt opp på ganske mange ting allerede, faktisk. Han ville rent ut av, men generasjonen,

Etter Hans, som Hans på en måte har lært opp av veldig mange av dem, de er jo blitt... Og en ting er at Hans renner...

over med ting, men han gjør jo ikke det i rådene til kundene. Da er det jo en slu jævel som forteller hva du ikke skal prate om, hva du beholder deg unna, holder deg på det tema, eller bare hvilken rolle du har. Det har du merket at alle er jo blitt veldig opptatt av. Hans Gelmønns store gave til norsk debatt er jo dette rollehjulet.

og alle snakker om at nå går du inn i offerrollen, eller nå tar du en helterolle. Det er jo Gell-Mønnen Kise sitt metodeapparat, som har glidd inn i språket.

og som er blitt en sånn der, nå skal du ta en helterolle, og det er jo, alle kommunikasjonsbyråene lager jo sine versjoner av dette rollehjulet, og jeg også, når jeg nå er helt solo da. Det er meg ekstens da, for det er jo, meg og du ser sånn spesielt sånne der offentlige,

Skal vi si forvaltninger og bedrifter, så er det sånn at de ikke stiller opp et intervju når det blir tatt for noe. Det er noen ledere som har underslått noe, eller det er et katastrofe, eller en krise internt, eller misnøyel, at det er noen millioner som er borte. Nei, vi ønsker ikke å stille et intervju. De snor seg. Du bare merker at hvis de først stiller opp med noe, at de skriver noe, så merker man at dette er plottet ut av at de har vært inne om et PR-kommunikasjonsbyrå, og så har fått hjelp der. Det første er jo

Det offentlige må jo få faen meg stille opp hos det offentlige for å svare for seg hva som er skjedd her. Jeg skjønner at private kjappe kan gjøre hva faen de vil. De trenger ikke å svare for noen egentlig. Men det offentlige må jo svare for kritikk hos pressene.

Og det andre er jo at det går rett til at offentlig bruker penger på å beskytte seg selv. Sånn som Norges idrettsforbund har sikkert brukt masse PR og kommunikasjonsrådgivere rundt bråk i dialo. Kan jeg se for meg? Ja, de jobber hele...

Det er masse, og det er jo viktig. Det er blitt viktig. Men det er sånn som jeg sa, og det sa jeg til noen andre PR-rådgivere, for der pleier man... Ofte sier kommunikasjonsbransjen at bedre kommunikasjon gir bedre beslutninger. Og dermed skal kommunikasjonsbransjen være... Men jeg tror kommunikasjonsbransjen er et kjempegodt eksempel på en bransje som er bedriftsøkonomisk lønnsomt.

men samfunnsøkonomisk katastrofal. Men da sier jeg ikke bare kommunikasjons- eller reklamebyråer, da må du legge til alle kommunikasjonsavdelingene. Og så får du en sånn der, jobber du i private bedrifter, så skal du egentlig holde kjeft om alt utenom det som fremmer omsetningen og resultatet.

Og hvis du jobber i det offentlige, så er det viktigste å aldri bli tatt i en feil. Så der skal du aldri kunne sette noen. Og da får du en sånn merkelig situasjon hvor du kan ta med Equinor, som vi har snakket mye om nå. Hvorfor er det ingen av de ...

ansatte Equinor som har stilt opp da. Fått et skikkelig intervju med fy fader, derfor dreit vi oss ut, sånn og sånn. Ikke sånn, nei, nei, nei. Told the line. Her er det Bård Glad Pedersen.

kommunikasjonssjefen som skal uttale seg og snakke om hva vi har lært av dette. At nå tar vi læring. Og så kommer en sånn, og der kunne jo største eier, og det er litt morsomt da, Arve Jonsen hadde jo når Statoil ble stiftet, før ikke noe, så hadde han som mål at Statoil skulle være åpent. Folk skulle kunne ringe.

og høre hva som skjedde, og få ut det, ikke minst av hensyn til å utvikle sikkerhet. Dette er svære installasjoner hvor det er livsfarlig hvis noe går til helvete. Det er veldig viktig at folk ikke skjuler feil. Og så har du i tillegg skapt et sånt der, eller tenk nå med det som skjer med koronaepidemien. Hva skjedde egentlig? Hvem varslet hva?

Først innom en kommunikasjonsavdeling, så må man søke seg gjennom, som om det plutselig er blitt veldig sikkerhetsfarlig hva det er, og så la pressen seg bruke, for da blir det sånne koseintervjuer hjemme hos Camilla Stoltenberg. Camilla Stoltenberg.

Hun husker enda, hva heter hun, søster Ninni, ikke sant? Camilla. Fortsatt kan tanken på Ninni komme. Veg i vegg bor Jens, men han er i Bryssel nå. Det har vært en tung vår for Camilla. Det er bare pjatt og tøv, ikke sant? I stedet for å kjøre sånn ordentlig, hva visste du når? Hva har dere tatt feil? Når visste dere det?

For når du får det intervjuet, da er det avtalt at begge partene vet at man stiller ikke de spørsmålene der, dette her er et kosintervju, for ellers hadde det ikke funnet sted. Ja, du får jo ikke det. Du får jo ikke det intervjuet, så jeg skal grille deg hjemme hos deg selv. Hvis du blir det beste intervjuet noensinne, det er jo Frode Grytten.

Det var en annen professor som prøvde å bli, nå husker jeg ikke hva han het, en professor og arbeiderpartimann som ville bli ordfører i Bergen. Så skriver Frode Grytten et helt fantastisk portrettintervju om hvordan denne personlige rådgiveren, eller politiske rådgiveren til ordførerkandidaten,

liksom skal plassere ham i pressen og få ham til å fremstå, og sånn og sånn. Og der bryter Frode Grytten, bryter kontrakten. For det er liksom underforstått at når du blir invitert med på dette, så skal ikke du skrive om det.

regien og opplegget rundt. Og det gir da Frode Grytten fan i, og bare avslører det pinlige teatret, og han oppblåste Jøken, som skal prøve å bli ordfører, og viser sin forrakt for det. Og

Han trekker seg jo senere fra politikken og følger seg mobba. Det er det samme som man egentlig burde dekke med statål, ikke sant? Man burde leke i nord og si hvor regissert er dette? Hvor oppsatt er jeg? Før du skal intervjue statsministeren, så burde du ha fortalt om

Hvordan går det gjennom spørsmålene? Hva sier hun om sitatsjekken? Men hvis du hadde gjort det, så får du aldri et intervju igjen. De største horene er jo i næringslivet. Politiker og offentlig er i hvert fall pålagt å snakke. Mens ta Kjell Inge Røkke med disse topedene og alle ryktene. Du får ikke Kjell Inge Røkke

to timer i denne podcasten. - Selv om han jobber rett ved siden her. - Ja, ikke sant? - Han hadde vært en drømmegjest. - La oss snakke, hvordan var det egentlig med Tromsdal og deg, Røkke? La oss høre hele historien.

Nevnt i episoden

PR-bransjen

Det er en bransje som er samfunnsøkonomisk katastrofal. Den fokuserer på å skjule feil og unngå kritiske spørsmål

Kommunikasjonsrådgivere

De er ikke troverdige og er mer opptatt av å beskytte klienter enn å fremme god kommunikasjon

Hans Gell-Mønnen Kise

En tidligere PR-sjef som er kjent for å være trygg på seg selv og ha en sterk personlighet

Rollehjulet

En metode for å styre hvordan klienter fremstår i media, men som kan føre til at feil blir skjult

Equinor

Et selskap som har vært kritisert for å ikke være åpent om sine feil

Arve Jonsen

En tidligere sjef i Statoil som ønsket åpenhet og at folk skulle kunne ringe og høre hva som skjedde

Kommunikasjonsavdeling

En avdeling som kan bli brukt til å skjule feil og unngå kritiske spørsmål

Camilla Stoltenberg

Helsedirektør i Norge som har vært i fokus under koronaepidemien

Frode Grytten

En forfatter som kritiserer PR-bransjen for å styre hvordan personer blir presentert i media

Kjell Inge Røkke

En kjent norsk forretningsmann som sjelden gir intervjuer

Tromsdal

En person som har vært involvert i en sak med Kjell Inge Røkke

Deltakere

Guest

Ole Asbjørn Ness

Host

Wolfgang Wee

Lignende

3/18/2022

Wolfgang Wee Uncut

Ole Asbjørn Ness | Klimapolitikk, Det Grønne Skiftet, Mediene, Trond Giske Må Tilgis, Hadia Tajik

WWU har fått ny vignett! "Hymn For Warriors" kommer ut i sin helhet fredag 01.04.22. Pre-save låten i Spotify her og få en påminnelse når den kommer ut: https://distrokid.com/hyperfollow/wo...

Se mer

1/1/2022

Wolfgang Wee Uncut

Ove Vanebo | Norsk Politikk, Hva Gjør En Statssekretær? Offentlig Sløsing, Kjønnsforskjeller, Kriser

Wolfgang Wee Uncut #205: Ove Vanebo er advokat og politiker. Han har vært formann i FpU og vært statssekretær for justisministeren. Link til Krisehåndboka: https://www.ark.no/boker/Ove-A-Vaneb...

Se mer

7/2/2023

Wolfgang Wee Uncut

Ole Asbjørn Ness | Svake Kronen, Trettebergstuen, Nivået På Norske Politikere, Hvem Styrer Norge

Wolfgang Wee Uncut #394: Ole Asbjørn Ness er forfatter, komiker og strategisk rådgiver. 0:00 Start 4:00 Kronekursen 9:05 Oljepengene 18:00 Energipolitikk 19:09 Energipolitikkens ofre 24:12...

Se mer

2/25/2020

Wolfgang Wee Uncut

Lars Akerhaug om Resett, skarpe debatter, saueflokkjournalisme og avslaget i Norsk Redaktørforening.

Wolfgang Wee Uncut #36: Lars Akerhaug er journalist og redaksjonssjef i Resett. Han er også sakprosaforfatter med fire utgivelser bak seg, deriblant Sylvi Listhaugs bok "Der Andre Tier"....

Se mer

6/21/2020

Wolfgang Wee Uncut

Ole Asbjørn Ness | Norsk politikk, PR-bransjen og liksomobjektive (og late) journalister

Wolfgang Wee Uncut #52: Ole Asbjørn Ness er forfatter, samfunnsdebattant, standup-komiker og tidligere journalist. Han er også utdannet siviløkonom på NHH. Wolfgang Wee Uncut links: Hjemmeside...

Se mer

1/23/2022

Wolfgang Wee Uncut

Elin Ørjasæter | Selvopptatte Kvinner, Kroppspress, Markedsverdi, Drapstrusler, Feminisme, Interiør

Wolfgang Wee Uncut #221: Elin Ørjasæter er en norsk dosent, forfatter og foredragsholder. ⭐️ Støtt WWU! Om du er fan av Wolfgang Wee Uncut og har lyst å støtte podcasten, kan du besøke...

Se mer

10/21/2023

Wolfgang Wee Uncut

Aslak Nore | Etterretning, Fødselsrater og Feminisme, Rus, Franske Kvinner, Pandemien, Marseille

Aslak Nore | Etterretning, Fødselsrater og Feminisme, Rus, Franske Kvinner, Pandemien, Marseille, Krigshelter, Tillitssamfunnet Wolfgang Wee Uncut: #428: Aslak Nore er forfatter. 0:00...

Se mer

9/4/2024

Wolfgang Wee Uncut

Ole Asbjørn Ness | Kongehuset, Märtha og Haakon, Energipolitikk, Svake kronen, Offentlig Sektor

Wolfgang Wee Uncut #543: Ole Asbjørn Ness er forfatter, komiker, podcaster og strategisk rådgiver. Nyhet! Bestselgeren "12000 år med norsk historie", podcastserien med Sturla Ellingvaag...

Se mer

Laster