2/24/2021

#JP018: Kunsten å kommunisere bærekraft med Petter Gulli

I denne episoden av "Bærekraftseventyr med Jørgensen & Pedersen" diskuteres kommunikasjon rundt bærekraft. Petter Gulli, en klimaoptimist og forfatter av "Håp", er gjest og deler sin erfaring med bærekraftskommunikasjon i bransjer som reklame og forbrukerprodukter. Han argumenterer for at bedrifter bør fokusere på konkrete løsninger og tydelig kommunikasjon om miljøpåvirkning, og unngå vag bruk av begrepet "bærekraft". Han mener at troverdighet og relevans er essensielt for effektiv kommunikasjon. Programlederne diskuterer også "greenwashing" og behovet for å unngå klisjéer når man kommuniserer om bærekraft.

00:00

Kommunikasjon er en kritisk utfordring for bærekraft og forretningsmodeller, og forståelse av data er essensiell for beslutninger.

05:05

Forfatteren forteller om sin overgang fra arbeid til gründerliv, og betydningen av bærekraftig kommunikasjon i forbrukersamfunnet.

09:32

Bedrifter må overvinne kognitiv dissonans om bærekraft for å unngå greenwashing og begynne reiser mot ekte forandring.

12:50

Podcasten diskuterer mottakerperspektiver på bærekraft, og hvordan merkevarer tilpasser kommunikasjonen til ulike forbrukergrupper.

16:56

Bærekraft er blitt en forretningsmodell, men kvalitet må fortsatt være prioritet for å tiltrekke riktige kundegrupper.

Transkript

Mentioned in the episode

Bærekrafts-TV 

Programmet der episoden er en del av.

Petter Gulli 

En klimaoptimist og forfatter av "Håp", gjest i episoden.

Håp 

Bok skrevet av Petter Gulli.

12 Years 

Et konsulentfirma startet av Petter Gulli.

Resources.bio 

Et selskap som Petter Gulli er gründer i.

An Inconvenient Truth 

En dokumentarfilm om klimaendringer, som inspirerte Petter Gulli.

Inmas 8 Minutes 

Et foredragsarrangement der Petter Gulli holdt et innlegg.

Skudmorning 

Et digitalt byrå der Petter Gulli jobbet.

IPCC-rapporten 

FNs klimaplaner som ga en tidsfrist for å nå klimamål.

Naslim Khan Østrem 

Forfatter og redaktør i Askhav, som oppfordret Petter Gulli til å skrive en bok om klima.

Merkevaredagen 

Et arrangement der Petter Gulli snakket om klima.

Askhav 

Et forlag der Naslim Khan Østrem er redaktør.

Grønnlandskriftsplakaten 

En plakat som initieres av Petter Gulli for å bekjempe grønnvasking.

FSC 

Forest Stewardship Council, en organisasjon som fokuserer på bærekraftig skogbruk.

Sustainable Brands konferansen 

En konferanse for bærekraftsbedrifter.

Interface 

Et selskap som lager karbonnegative tepper.

Bjørn Haugland 

En tidligere gjest på podcasten som snakket om grønnvasking.

Natura 

Et kosmetikkselskap fra Brasil.

Body Shop 

Et kosmetikkselskap eid av Natura.

Filippa K 

Et klesmerke som fokuserer på bærekraft.

Michelin 

Et dekkselskap.

Greater Than A 

Et merkevare som Aksel Lunds Vindahl startet.

Active Brands 

Et selskap som kjøpte Greater Than A.

Patagonia 

Et klesmerke kjent for sin bærekraftsfokus.

Don't Buy This Jacket 

En Patagonia-kampanje som oppfordrer kunder til å kjøpe mindre.

Dove 

Et såpemerke eid av Unilever.

Campaign for Real Beauty 

En Dove-kampanje som fokuserer på kroppsprosjektivitet.

Coop 

En norsk dagligvarekjede.

Rema 1000 

En norsk dagligvarekjede.

Audi 

En bilprodusent.

McDonalds 

En hurtigmatkjede.

Kiwi 

En norsk dagligvarekjede.

Jenny Skavlan 

En norsk programleder og influencer.

Carlsberg 

Et bryggeri.

Hansa Bryggerier 

Et bryggeri.

SAS 

Et flyselskap.

Gaidmon 

Et flytype, muligens et modellnavn.

Per Espen Stoknes 

En forfatter og forsker innen bærekraft.

Greater than I 

Et merkevare som Aksel Lunds Vindahl startet.

Aksel Lunds Vindahl 

Gründeren av Greater Than I.

Nudie Jeans 

Et klesmerke.

Helios 

En sjokoladebutikk.

Elon Musk 

Gründeren av Tesla.

Tesla 

Et bilmerke.

Jaguar 

Et bilmerke.

Magali Delmas 

En forsker ved UCLA som har skrevet boken "The Green Bundle".

The Green Bundle 

En bok av Magali Delmas.

Renault 

En bilprodusent.

Simon Oldanisen 

En norsk musiker og komponist.

Bærekraftseventyr med Jørgensen & Pedersen 

Podcasten der episoden er en del av.

Jørgensen & Pedersen 

Programlederne av podcasten.

eventyr-jorgensenpedersen.no 

E-postadressen for podcasten.

jorgensenpedersen.no 

Hjemmesiden for podcasten.

Twitter 

En sosial medieplattform.

Facebook 

En sosial medieplattform.

LinkedIn 

En sosial medieplattform.

YouTube 

En videodelingsplattform.

Participants

Host

Jørgensen

Host

Pedersen

Guest

Petter Gulli

Lignende

Loader